Website Launch Checkliste: Go-live, Tracking und QA ohne Chaos

Kurz vor dem Go-live laufen viele Themen gleichzeitig zusammen: Technik, Inhalte, Redirects, Formulare, Tracking, Freigaben und Zeitdruck.

Genau hier entstehen die teuersten Fehler: Formulare senden nicht, Tracking feuert nicht, noindex bleibt aktiv oder alte URLs laufen ins Leere.

Eine Launch-Checkliste sorgt dafuer, dass der Launch kein Bauchgefuehl ist, sondern ein kontrollierter Prozess mit Verantwortlichkeiten und Reihenfolge.

Das gilt fuer neue Websites genauso wie fuer Relaunches - bei Relaunches ist das Risiko fuer SEO und Leads nur noch hoeher.

Definiere vor dem Launch einen klaren Owner. Eine Person koordiniert den Ablauf, sammelt Freigaben und trifft im Zweifel schnelle Entscheidungen.

Lege fest, wer fuer welche Bereiche verantwortlich ist: Entwicklung/Deployment, Content, SEO, Tracking, Testing, Kommunikation, Freigabe.

Arbeite mit einer festen Checkliste und Statusspalten (offen, in Pruefung, erledigt), statt Launch-Themen in Chat-Nachrichten zu verteilen.

Plane ein realistisches Launch-Fenster. Ein Website-Launch am Freitagnachmittag ohne Erreichbarkeit der Beteiligten ist ein unnnoetiges Risiko.

Domain, DNS und SSL: Stelle sicher, dass Zertifikate gueltig sind und HTTPS ohne Mixed-Content-Fehler funktioniert.

Staging-Schutz entfernen bzw. korrekt umstellen: noindex, Passwortschutz oder IP-Restrict duerfen produktive Seiten nicht blockieren.

Robots.txt und Sitemap pruefen: Wichtige Seiten muessen crawlbar sein, die XML-Sitemap muss die richtigen URLs enthalten.

Weiterleitungen testen (falls Relaunch): Top-URLs, Money-Pages und alte Kampagnen-URLs per Stichprobe plus Liste pruefen.

404/500-Fehlerseiten checken: Fehlerseiten sollen kontrolliert funktionieren und nicht das Layout oder Tracking zerschiessen.

Pruefe Titles, Meta Descriptions, Canonicals und Ueberschriftenstruktur auf den wichtigsten Seiten vor dem Livegang.

Achte darauf, dass interne Links bereits auf die finalen URLs zeigen und nicht erst ueber Redirects "gerettet" werden.

Bei Relaunches ist ein URL-Mapping Pflicht: Jede relevante alte URL braucht eine passende neue Ziel-URL.

Reiche nach dem Launch die Sitemap in der Search Console ein und beobachte Crawl- und Indexierungsfehler in den ersten Tagen aktiv.

Tracking ist haeufig "technisch vorhanden", aber fachlich falsch. Darum musst du nicht nur Tags sehen, sondern echte Nutzerwege testen.

Pruefe Basis-Tracking: Pageviews, Consent-Logik, GTM-Container, GA4-Konfiguration und ggf. weitere Marketing-Tools.

Pruefe Conversions einzeln: Kontaktformular, Telefonklick, E-Mail-Klick, Terminbuchung, Download, Shop-Checkout oder andere Kernaktionen.

Teste mit unterschiedlichen Geraeten (Desktop/Mobile), da Consent-Banner, Formulare und Klickpfade sich oft unterscheiden.

Dokumentiere Event-Namen und Trigger, damit spaetere Optimierungen nicht blind stattfinden.

Formulare muessen nicht nur abschicken, sondern auch korrekt zugestellt werden. Teste Eingangsadresse, Spam-Verhalten und Bestaetigungsseite.

Pruefe alle Kontaktwege: Telefonnummer klickbar, E-Mail korrekt, Oeffnungszeiten aktuell, Ansprechpartner stimmen.

Mobile QA ist Pflicht: Ein grosser Teil des Traffics (und fast aller lokalen Suchen) kommt ueber Smartphones.

Teste reale Szenarien: "Ich finde eine Leistung, ich vertraue der Seite, ich sende eine Anfrage". Diese Nutzerperspektive findet oft mehr Fehler als technische Einzeltests.

1) Backup / Rollback-Option bestaetigen.

2) Deployment / Umschalten / DNS-Aenderung nach Plan durchfuehren.

3) Smoke-Test: Startseite, Top-Leistungen, Kontakt, Formular, Impressum, Datenschutz, wichtige Landingpages.

4) Tracking-Schnelltest (Pageview + 1-2 zentrale Conversions).

5) SEO-Schnelltest (Indexierbarkeit, robots, noindex, Sitemap, Canonical-Stichprobe).

6) Team-Freigabe und Monitoring starten.

7) Offene Punkte priorisieren und sofort nachziehen (kritisch vs. kosmetisch).

Die meisten Launch-Probleme zeigen sich erst mit echtem Traffic. Deshalb sind die ersten 48-72 Stunden ein aktives Beobachtungsfenster.

Beobachte Formulare, Uptime, Fehlerlogs, Performance und Tracking-Daten. Schon kleine Auffaelligkeiten koennen auf groessere Probleme hinweisen.

Pruefe Search Console auf erste Signale (Sitemap, Indexierung, Fehler) und behebe kritische Themen frueh.

Halte ein kurzes Nacharbeits-Backlog fest. So vermeidest du, dass wichtige Launch-Learnings nach ein paar Tagen im Alltagsbetrieb verschwinden.

Bei einem Website-Launch mit Agentur ist klare Abstimmung wichtiger als "mehr Meetings". Entscheidend ist, dass Verantwortungen und Freigaben eindeutig sind.

Wenn du lokal arbeitest (z. B. Website-Launch-Agentur in Essen oder Umgebung), nutze den Vorteil fuer schnelle Freigaben, aber dokumentiere Entscheidungen trotzdem schriftlich.

Klaere vorab, wer am Launch-Tag erreichbar ist und wie Eskalationen laufen, falls Tracking oder Formulare nicht funktionieren.

Ein guter Launch-Partner liefert nicht nur Deployment, sondern auch QA, Tracking-Checks und ein Monitoring-Fenster nach dem Go-live.

Mit einer sauberen Website-Launch-Checkliste reduzierst du die typischen Risiken deutlich: verlorene Leads, kaputtes Tracking, SEO-Probleme und hektische Nacharbeiten.

Wichtig ist nicht Perfektion, sondern die richtige Reihenfolge und klare Priorisierung: erst kritisch fuer Nutzer und Geschaeft, dann kosmetische Punkte.

Wenn du willst, begleiten wir deinen Go-live mit Launch-Plan, Tracking-QA, SEO-Checks und Monitoring - damit die neue Website nicht nur online ist, sondern funktioniert.