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Erzählen Sie uns kurz von Ihrem Projekt – wir melden uns mit einer ehrlichen Einschätzung.
Strukturierte Daten sagen einer Maschine im Klartext, was auf deiner Seite steht: Wer du bist, wo du sitzt, welche Leistung du anbietest, welche Frage du beantwortest. Diese Website macht das selbst – und zeigt es dir hier offen.
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzangaben zu einer Seite. Sie werden nach dem Vokabular von Schema.org benannt und als JSON-LD in einem eigenen Script-Block im Kopfbereich der Seite ausgeliefert. Für Besucher ändert sich dadurch nichts: Der Block ist unsichtbar, verschiebt kein Layout und ersetzt keinen Text.
Für Antwortmaschinen ändert sich viel. Statt aus einem Fließtext zu erschließen, dass „OAwebagentur“ ein Unternehmen ist, „Bocholt“ der Ort und „SEO“ eine Leistung, bekommt sie diese Zuordnung als Angabe geliefert. Aus Interpretation wird Auslesen – und genau darauf zielt Answer Engine Optimization.
Weil man über strukturierte Daten viel behaupten und wenig belegen kann, halten wir es hier anders herum: Die folgenden Typen sind nicht Theorie, sondern das, was diese Seite in genau diesem Moment an deinen Browser ausliefert. Du kannst sie im Quelltext nachlesen.
Zwei Blöcke liegen im Basis-Layout und stehen damit auf jeder einzelnen Seite. Der eine beschreibt das Unternehmen, der andere die Website als Ganzes. Alles Weitere kommt pro Seitentyp dazu.
Der Unternehmensknoten hat eine feste Kennung, die auf allen Seiten identisch ist. Diese Kennung ist der eigentliche Trick: Jede andere Auszeichnung verweist darauf, statt die Firmenangaben erneut aufzuschreiben. So entsteht ein Unternehmen mit vielen Belegen – und nicht ein Dutzend gleichnamiger Firmen, die sich gegenseitig die Glaubwürdigkeit nehmen.
Schema.org ist hierarchisch aufgebaut: Organization ist der allgemeine Typ für jede Art von Organisation, LocalBusiness der Untertyp für Unternehmen mit örtlicher Präsenz, ProfessionalService wiederum ein Untertyp davon für Dienstleister. Ein ProfessionalService-Knoten erbt damit alle Felder von LocalBusiness und Organization.
Genau deshalb steht hier ProfessionalService und nicht zusätzlich ein Organization- oder LocalBusiness-Block: Der spezifischere Typ deckt die allgemeineren mit ab. Ein zweiter, parallel gepflegter Firmenknoten würde nichts hinzufügen, sondern nur die Frage aufwerfen, welche der beiden Firmen gemeint ist.
Dieselbe Logik gilt bei Artikeln. Ausgezeichnet wird BlogPosting – der Untertyp von Article für Blogbeiträge. Der allgemeine Article-Typ wäre nicht falsch, aber weniger genau. Der Autor eines Beitrags ist dabei kein anonymer Name, sondern eine Organization, die über dieselbe feste Kennung auf den Unternehmensknoten zeigt.
Strukturierte Daten sind schnell geschrieben und noch schneller falsch. Die folgenden Regeln sind der Grund, warum die Auszeichnung dieser Website über hunderte generierte Seiten hinweg konsistent bleibt – und warum wir sie bei Kundenprojekten genauso anlegen.
Strukturierte Daten sind kein Ranking-Schalter. Sie machen eine schwache Seite nicht stark und ersetzen weder Inhalt noch Ladezeit noch Struktur. Sie sorgen dafür, dass eine bereits gute Seite richtig verstanden wird – nicht dafür, dass eine schlechte durchgeht.
Sie sind auch keine Garantie für hervorgehobene Darstellungen in den Suchergebnissen. Ob eine Auszeichnung zu einer erweiterten Anzeige führt, entscheidet die Suchmaschine, und diese Entscheidung ändert sich über die Zeit. Zusagen in die eine oder andere Richtung sind unseriös.
Und sie sind kein Freibrief. Eine Auszeichnung, die etwas anderes behauptet als der sichtbare Seiteninhalt, kann dazu führen, dass erweiterte Darstellungen für die ganze Domain eingestellt werden. Deshalb ist die Regel schlicht: auszeichnen, was ohnehin dasteht.
Auf das Wesentliche gekürzt, aber nicht ausgedacht: So sehen die Blöcke aus, die diese Website ausliefert. Den ersten und den dritten findest du im Quelltext genau dieser Seite.
Liegt im Basis-Layout und wird auf jeder Seite ausgeliefert. Die Kennung am Ende der Adresse macht ihn referenzierbar.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfessionalService",
"@id": "https://oawebagentur.de/#business",
"name": "OAwebagentur",
"url": "https://oawebagentur.de",
"areaServed": ["Bocholt", "Nordrhein-Westfalen", "Deutschland"],
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Bocholt",
"addressRegion": "Nordrhein-Westfalen",
"addressCountry": "DE"
},
"knowsAbout": ["Webdesign", "Webentwicklung", "SEO", "Branding", "UX/UI-Design"]
}So sieht die Auszeichnung einer Leistungsseite dieser Website aus. Der Anbieter wird nicht erneut beschrieben, sondern über die Kennung referenziert: ein Unternehmen, viele Belege.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Service",
"name": "SEO Bocholt",
"serviceType": "SEO",
"areaServed": ["Bocholt", "Nordrhein-Westfalen"],
"provider": { "@id": "https://oawebagentur.de/#business" },
"url": "https://oawebagentur.de/seo-bocholt"
}Der FAQ-Block dieser Seite und seine Auszeichnung stammen aus derselben Datenquelle. Beide können damit nicht auseinanderlaufen – die erste Frage weiter unten ist wörtlich diese hier.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Was sind strukturierte Daten?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzangaben zu einer Webseite …"
}
}
]
}Strukturierte Daten sind der Teil von Answer Engine Optimization, der sich überprüfen lässt: Entweder deine Fakten stehen maschinenlesbar im Quelltext oder nicht. Diese Website liefert sie aus – deshalb erklären wir sie am eigenen Beispiel statt an einem Lehrbuchfall.
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzangaben zu einer Webseite, die nach dem Vokabular von Schema.org benannt sind. Sie beschreiben, was der Inhalt bedeutet – etwa dass eine Angabe ein Unternehmensname, ein Ort, eine Leistung oder eine Frage-Antwort-Kombination ist. Für Besucher sind sie unsichtbar.
Schema.org ist das Vokabular, also die Sammlung an Typen und Feldern wie Organization, Service oder FAQPage. JSON-LD ist das Format, in dem dieses Vokabular ausgeliefert wird: ein eigener Script-Block im Seitenkopf, getrennt vom sichtbaren HTML. Diese Trennung ist der Grund, warum sich strukturierte Daten ändern lassen, ohne das Layout anzufassen.
Nicht direkt. Sie sind kein Rankingfaktor, den man einschaltet. Sie erhöhen die Chance, richtig verstanden und in erweiterten Darstellungen ausgespielt zu werden – und sie sind die Grundlage dafür, dass eine Antwortmaschine deine Fakten übernehmen kann, ohne sie aus dem Fließtext erraten zu müssen.
Ja. Wenn die Auszeichnung etwas anderes behauptet als der sichtbare Inhalt – etwa Bewertungen, die es nicht gibt, oder eine FAQ, die auf der Seite fehlt – ist das ein Verstoß gegen die Richtlinien und kann dazu führen, dass erweiterte Darstellungen für die gesamte Domain wegfallen. Deshalb zeichnen wir ausschließlich aus, was ohnehin auf der Seite steht.
Erzählen Sie uns kurz von Ihrem Projekt – wir melden uns mit einer ehrlichen Einschätzung.