Website Relaunch – ohne Rankingverlust

Ausgangslage

Wann ein Relaunch der richtige Schritt ist – und wann nicht

Die meisten Anfragen beginnen mit demselben Satz: Die Seite sieht alt aus. Das ist ein guter Grund, aber selten der einzige. Meistens kommt mehr zusammen – auf dem Smartphone ist die Bedienung mühsam, an die Inhalte kommst du selbst nicht heran, das Kontaktformular verschluckt Anfragen, und geladen ist die Seite auch erst, wenn der Besucher schon weitergeklickt hat. Ein Relaunch räumt all das gemeinsam auf, statt jedes Problem einzeln zu flicken.

Manchmal ist ein Relaunch aber der falsche Weg. Wenn Struktur und Technik im Kern in Ordnung sind und nur das Erscheinungsbild stört, ist ein gezieltes Redesign auf bestehender Basis schneller und günstiger. Das sagen wir dir vor dem Angebot, nicht danach.

Deshalb schauen wir uns zuerst an, was deine bestehende Seite tatsächlich leistet: welche Seiten Besucher bringen, über welche Suchbegriffe sie kommen, wo Anfragen entstehen und wo der Weg dorthin abreißt. Erst aus diesem Bild entsteht die Entscheidung – neu bauen, umbauen oder gezielt nachbessern.

Bestandsaufnahme anfragen Webdesign ansehen

Typische Auslöser

Die Seite wirkt veraltet und passt nicht mehr zum Unternehmen
Auf dem Smartphone ist sie kaum bedienbar
Inhalte lassen sich nicht ohne Agentur ändern
Anfragen kommen kaum noch über die Website
Das Angebot hat sich verändert, die Struktur nicht
Technik, Plugins oder das System sind nicht mehr wartbar

Das größte Risiko

Der teuerste Relaunch-Fehler ist der, den niemand sieht

Die neue Seite ist schöner – aber die alten Adressen sind weg. Jede Adresse, die ohne Weiterleitung verschwindet, nimmt ihre Google-Historie mit und mit ihr die Besucher, die über sie gekommen sind. Der Einbruch fällt oft erst Wochen später auf, wenn die Anfragen ausbleiben. Deshalb ist die Absicherung bei uns kein Punkt am Ende der Liste, sondern läuft von Anfang an mit.

Inventar

Bevor der erste Entwurf entsteht, erfassen wir jede Adresse deiner bestehenden Website – aus dem Crawl, aus der Sitemap und aus der Search Console. Auch die alten Seiten, die niemand mehr verlinkt, die aber weiter Besucher bringen.

Weiterleitungskonzept

Jede alte Adresse bekommt ihr inhaltliches Gegenstück auf der neuen Seite – nicht pauschal die Startseite, nicht über Zwischenstationen. Das Konzept steht vor dem Umschalten, nicht in der Nacht danach.

Go-Live-Prüfung

Eine feste Liste läuft durch, bevor umgeschaltet wird: Indexierung freigegeben, robots.txt sauber, Canonicals korrekt, Sitemap neu eingereicht, Tracking aktiv, interne Links direkt auf die neuen Adressen.

Monitoring

Nach dem Launch beobachten wir Weiterleitungen, Fehlerseiten, Indexierung und Rankings gegen den vorher dokumentierten Ausgangswert. Auffälligkeiten werden korrigiert, solange sie klein sind.

Wie das in der Praxis aussieht

Das ist keine Theorie aus einem Ratgeber. Für unsere eigene Website sind wir genau diesen Weg gegangen: Aus dem Archiv der Vorgängerseite und den Daten der Google Search Console entstand zuerst ein Inventar aller alten Adressen, die noch Suchtreffer bekamen – auch derjenigen, die längst nirgends mehr verlinkt waren.

Daraus wurde ein Weiterleitungskonzept mit über 500 einzelnen 301-Regeln. Jede alte Adresse zeigt auf ihr fachlich passendes Gegenstück – wo es eine lokale Entsprechung gibt, auf diese, sonst auf den zuständigen Überblick. Die Regeln liegen als gepflegte Datei im Projekt und werden beim Bauen mit ausgeliefert, statt einzeln in einem Hosting-Panel nachgeklickt zu werden. Sie sind damit versioniert, nachvollziehbar und jederzeit prüfbar. Genau dieses Vorgehen bekommst du für deinen Relaunch.

Website nach dem Relaunch – neues Design auf gewachsener Grundlage

Ablauf

Fünf Schritte vom Ist-Zustand zur neuen Website

Bestandsaufnahme

Wir messen, was deine heutige Seite leistet: Adressen, Besucherquellen, Suchbegriffe, Anfragen. Ohne dieses Bild ist jeder Relaunch ein Blindflug.

Struktur & Adressen

Aus den Daten entsteht die neue Seitenstruktur – und parallel dazu die Zuordnung alt zu neu. Beides wird abgestimmt, bevor gestaltet wird.

Design & Umsetzung

Die neue Seite entsteht individuell, nicht aus einem Template. Du siehst Entwürfe und Zwischenstände und entscheidest mit.

Go-Live

Weiterleitungen aktiv, Prüfliste abgehakt, Sitemap eingereicht. Umgeschaltet wird an einem Tag, an dem jemand erreichbar ist – nicht freitagabends.

Nachlauf

In den Wochen nach dem Launch prüfen wir Indexierung, Fehlerseiten und Rankings und steuern nach, bevor aus einer Auffälligkeit ein Einbruch wird.

Leistungsumfang

Was in einem Relaunch bei uns enthalten ist

Neues Design

Individuell gestaltet, mobil zuerst gedacht, auf die Handlung ausgerichtet, die du dir von Besuchern wünschst.

Neue Struktur

Seitenaufbau und Navigation nach dem, was Besucher suchen – nicht nach dem gewachsenen Organigramm.

Inhalte übernehmen

Was rankt und Anfragen bringt, wird mitgenommen und verbessert statt ersatzlos gestrichen.

Technik & Tempo

Schlanke Umsetzung mit kurzen Ladezeiten statt eines Plugin-Stapels, der jedes Update zum Risiko macht.

SEO-Grundlage

Saubere Adressen, Titel und Beschreibungen, strukturierte Daten und eine Sitemap, die zur neuen Seite passt.

Messbarkeit

Tracking und Zielmessung laufen ab dem ersten Tag, damit du siehst, was der Relaunch tatsächlich verändert hat.

FAQ

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Verliere ich beim Website-Relaunch meine Google-Rankings?

Nicht, wenn der Relaunch abgesichert wird. Rankingverluste entstehen fast immer aus drei vermeidbaren Ursachen: fehlende Weiterleitungen alter Adressen, gelöschte Inhalte, die vorher Besucher gebracht haben, und technische Fehler beim Umschalten – etwa eine noch gesperrte Indexierung. Wir erfassen deshalb vor dem Projekt jede bestehende Adresse, ordnen sie ihrem Gegenstück auf der neuen Seite zu und prüfen den Zustand nach dem Launch gegen den vorher dokumentierten Ausgangswert.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Der Preis hängt vom Umfang ab: Wie viele Seiten kommen mit, entstehen neue Inhalte, kommen Funktionen wie Shop oder Buchung dazu. Zur Einordnung, was am Markt für Websites üblich ist: Onepager bewegen sich etwa zwischen 1.500 und 7.000 Euro, eine mehrseitige Unternehmenswebsite zwischen 3.500 und 12.000 Euro, ein Onlineshop zwischen 8.000 und 32.000 Euro; Agenturstundensätze liegen im Schnitt um 120 Euro. Du bekommst von uns nach einem kurzen Gespräch einen Festpreis für deinen konkreten Umfang – keine Schätzung, die später wächst.

Wie lange dauert ein Relaunch?

Für eine Unternehmenswebsite planen wir in der Regel vier bis acht Wochen vom ersten Gespräch bis zum Go-Live. Der größte Zeitfaktor sind selten Design und Umsetzung, sondern Inhalte und Freigaben auf deiner Seite. Bei umfangreichen Projekten mit vielen Bestandsseiten, Shop oder individuellen Funktionen wird der Zeitplan im ersten Gespräch gemeinsam gesetzt.

Was passiert mit Inhalten, die ich nicht mehr brauche?

Die dürfen weg – aber als Entscheidung auf Datenbasis, nicht beim Aufräumen. Seiten, die Besucher bringen oder von außen verlinkt werden, nehmen wir mit oder leiten sie auf die inhaltlich passende neue Seite weiter. Werden zwei Seiten zusammengelegt, deckt die neue Seite beide Themen wirklich ab. Nur was tatsächlich keinen Wert mehr hat, entfällt ersatzlos.

Brauche ich für den Relaunch eine neue Domain?

In den allermeisten Fällen nicht – im Gegenteil. Deine bestehende Domain trägt die gesamte aufgebaute Historie, ein Wechsel setzt einen Teil davon aufs Spiel. Ein Domainwechsel lohnt sich nur bei einer echten Umbenennung des Unternehmens. Dann kommt zur Weiterleitungsarbeit die Adressänderung in der Search Console dazu, und die Beobachtungsphase nach dem Launch wird länger angesetzt.